Los presupuestos de marketing se transfieren al marketing en línea después del brote de coronavirus\\nDado que las empresas asignan la mayor parte de sus presupuestos a exposiciones comerciales, incluso un cambio moderado en las preferencias puede traducirse en mayores inversiones en marketing web.\\nLas cifras publicadas por la compañía de inteligencia de datos PredictHQ indican que solo en febrero, las preocupaciones por el coronavirus llevaron a un aumento del 500% en las cancelaciones y aplazamientos de eventos significativos.\\nAsumiendo que muchos especialistas en marketing tendrán tiempo libre extra, especialmente aquellos que tendrán que aislarse en casa, se les recomienda usarlo para revisar su estrategia de marketing en línea y redefinir sus mensajes de marketing.\\nFortalecer su enfoque en el marketing web le permitirá mantener la normalidad en estos días locos y le dará una ventaja competitiva sobre los competidores que reaccionan lentamente. Me reuní con un cliente potencial, que expresó una gran decepción por la cancelación de última hora de una feria importante en 2020 debido a las secuelas de la propagación del Coronavirus (COVID-19). Habría sido la feria más grande del mundo por su campo de actividad, habría sido el mayor evento de la industria al que la compañía planeaba asistir. Meses de preparación y decenas de miles de euros se perdieron porque el pánico del virus llevó a la decisión de cancelar en el último minuto. El frustrado director de marketing dijo que su compañía ya había sido notificada de que otro espectáculo a gran escala, en el que pretendían brillar, se ha pospuesto por ahora.\\nNo 2008\\nTodavía recuerdo lo que sucedió durante la crisis financiera de 2008, en la que la mayoría de las empresas B2B (business-to-business) decidieron jugarlo de manera segura y reducir sus presupuestos de marketing. Me alegró saber que la compañía ya ha adoptado una nueva estrategia de mover los fondos asignados a la participación en exposiciones con el fin de duplicar la inversión en marketing en línea.\\nSi reflexionamos un poco, tal movimiento tiene mucho sentido.\\nAunado a esto está el hecho de que un número creciente de organizaciones hoy en día están minimizando todas las reuniones cara a cara con el resultado inevitable de que tienen que cambiar su estrategia digital y convertirlo en su fuente clave de generación de leads.\\nLas grandes organizaciones como el Banco Mundial y el Fondo Monetario Internacional ya han anunciado que están renunciando a todas las reuniones cara a cara y que las empresas del sector privado deben seguir.\\n Dado que las empresas asignan la mayor parte de sus presupuestos a exposiciones comerciales, incluso un cambio moderado en las preferencias puede traducirse en mayores inversiones en marketing web.\\nMillones de dólares perdidos\\nFiguras publicadas por los datos La compañía de información PredictHQ indica que solo en febrero, las preocupaciones por el coronavirus llevaron a un aumento del 500% en las cancelaciones y aplazamientos de eventos significativos.\\nLa compañía dijo que más de 225 eventos de alto impacto fueron cancelados el mes pasado, y se espera que el número de eventos cancelados en marzo sea significativamente mayor. El costo total de las cancelaciones se estima en miles de millones de dólares.\\nLa investigación realizada en 2018 por el Centro de Investigación en la Industria de Exposiciones indicó que los vendedores B2B que asisten a eventos de la industria asignaron casi el 40 por ciento de sus presupuestos a exposiciones y espectáculos de la industria, casi cinco veces más del 8 por ciento gastado en marketing en línea. esto se traduciría en un aumento masivo del marketing web.\\nMarketing en línea\\nLa principal ventaja del marketing digital, además de no requerir interacciones cara a cara, es que puede ser medible. Los especialistas en marketing pueden obtener fácilmente una buena imagen del retorno de sus gastos de inversión (ROI) y cuyas actividades generan el mayor número de clientes de calidad y con qué gastos.\\nAuniendo que muchos especialistas en marketing tendrán tiempo libre adicional, especialmente aquellos que tendrán que aislarse en casa, se les recomienda usarlo para revisar su estrategia de marketing en línea y redefinir sus mensajes de marketing.\\nRevisión de su estrategia de marketing\\nLos ejecutivos de marketing a menudo se quejan que no tienen tiempo para actualizar sus sitios web debido a su sobrecarga de trabajo. Bueno, este es exactamente el momento de revisar el sitio web corporativo y asegurarse de que su empresa esté actualizada. está bien presentado.\\nEste también es el momento de restablecer los objetivos de sus campañas. marketing y análisis en profundidad del desempeño de los esfuerzos pasados. Una mirada cercana seguramente indicará que existe una necesidad real de actualizar gran parte de los materiales de marketing producidos en el pasado.\\nEsta es una excelente oportunidad para ajustar las siguientes características de la estrategia de visibilidad y promoción de su empresa:\\nConjunto del sitio web - Asegurarse de que contenga mensajes de marketing correctos, con la llamada a la acción adecuada (llamada a la acción).\\nSEO - Verificando los rankings de búsqueda orgánica de su sitio web web y su optimización para que los motores de búsqueda lo hagan. mejorar la calidad y cantidad de su tráfico. web\\nMarketing de contenido - Aprovechando esta oportunidad para generar ideas para nuevas publicaciones de blog y comenzar a escribir el próximo boletín para sus clientes\\nLiberaciones de prensa y artículos - Pensando en temas, puede informar a los medios y a sus clientes. y redacción de artículos profesionales\\nMateriales de marketing - Preparación de presentaciones, folletos y otros materiales de marketing\\nParticipación en redes sociales - Estrategias de cómo puede mejorar su compromiso (participación) en las redes sociales y redacción de nuevos estudios de casos, White Papers (una guía que aborda varios problemas de su industria y presenta una forma de resolverlos) y artículos profesionales. Aumentar el número de seminarios web celebrados.\\nVideo - Storyline for the next video\\nRefuerzar su enfoque en el marketing web le permitirá mantener la normalidad en estos días locos y le dará una ventaja competitiva sobre los competidores que reaccionan lentamente.\\nEsperamos que toda la crisis termine pronto, pero no importa cuánto tiempo tome, la consolidación de sus esfuerzos será exitosa. El marketing en línea reducirá su riesgo y mejorará su posición general. inversión en marketing onlinepromoción del sitio durante la crisiscomunicados de prensa y artículos publicitariosseo para páginas webestrategia de marketing onlineempresas de marketing online bucarest
